可喜：娃哈哈放弃“标准石油”
- 近日，杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后证实，娃哈哈已经放弃向石油领域扩张的计划。宗庆后直言，三大国有石油商的强势地位和巨大的投资风险，正是娃哈哈最终选择止步的原因。娃哈哈放弃扩张石油领域，尽管迟来，依然可喜。作为中国著名品牌，娃哈哈曾在中国市场无限风光。虽然一度遭受国际品牌的市场打击和资本并购的多重挑战，宗庆后仍然顽强地坚守了“娃哈哈”这一品牌，这在中国饮料市... [详细]
《冯军：金字塔式成长》第二部分第10章 爱国
- 第10章 中国造（1） 2006年，资讯面临着以来，赢利形势最严峻的一年。由于在数码相机业务上投入巨资而市场尚无回报，而爱国者的MP3市场份额遭到了来自纽曼、优百特等后起之秀的侵蚀。就在这时，一家美国公司向华旗资讯伸来了“橄榄枝”——一张600万美元的订单，并承诺用现金的方式支付。这对当时求“钱”若渴的华旗资讯来说，具有极大的诱惑力。但是美国人的要求是：所有进入美国市场的... [详细]
品牌建设的八条“长江法则”
- 万里长江，从默默无闻的青海发源，挟青藏高原之雪山，顺喜玛拉雅之横岭，卷云贵高原之蓝天，润成都天府之平原，破三峡夔门之铁锁，展荆楚湖湘之画卷，从此一路高歌，于举世闻名的上海汇入大洋，完成了从小到大，从无到有，从无名到闻名的一生。 一个公司的品牌营销，就是这样一个“从青海到上海”的过程。 第一，起点要高 长江之所以成为长江，就是因为它发源于号称“世界第三极”的青藏高原... [详细]
企业过冬不能“雪藏”品牌
- 系列专题： 中小企业如何过冬 毫无疑问，当前金融危机之下，中国企业更要学会过冬，任何人不能例外。 然而，不少人在冬天来临时往往本能地只去寻找御寒的棉衣和填饱肚子的食物（经营现金流），这并非权宜之计和生存必须。相反，在严寒的冬天，越是残酷的环境越是需要信心和意志，并适度保持进攻（市场与品牌运动量），甚至突破。 不能依靠削减品牌投资来过冬 在金融危机来的时候，有两类企业会受到危机的... [详细]
A牌葡萄酒消费领袖培养方案
- 人际传播，忠诚消费，以点带面，事半功倍 一、背景 目前无论是新产品上市的口碑宣传或是市场推广，消费领袖在当中所起到的作用是不容忽视的，在商家的产品和大众消费者之间，其充当的是中介桥梁。商家将信息借助媒体先是告知产品的目标特殊群体，也即消费领袖，然后再通过消费领袖影响或带动其他从众或追随者（即大众消费者）的购买或消费。在这里，宣传媒体是主要信息源，追随者是信息受众，消... [详细]
爆果汽突遭 “心肌梗塞”之谜
- 2003年，一股来自爆果汽的“黑”势力突袭国内饮料市场，上市不到一年，便创造了销售过亿的奇迹。然而，好景不长，曾经无限风光的爆果汽，爆果汽突遭“心肌梗塞”，很快便在各大商超货架上绝迹。这其中到底发生了什么？究竟隐含了什么不为人知的秘密？ 成于出位 “只有冒险者才能成为寡头”，爆果汽从名称、包装的色彩与图形，再到“让你一次爆过够”的广告诉求，都充满了极强的时尚特征，尤其是在包装上... [详细]
中国葡萄酒品牌定位之惑：诱因何在？
- 有人说，葡萄酒是洋人的高级享受品，中国没有那种消费文化和消费环境。也有人说葡萄酒火不起来，一定是产品的问题。但就是没有人问问消费者到底想要的是什么？葡萄酒没有火起来，一定不是产品的问题，一定是没有摸准消费者的脉搏！不信，你随便问一下，几乎没有一个人会说葡萄酒不健康，几乎都知道饮用葡萄酒比白酒健康，可是为什么没有多少人来喝呢？这说明促动消费者做出选择的一定不是健康！... [详细]
中小运动品牌的中国突围
- 体育产业是一个非常庞大的产业，从中制造出了非常多的运动品牌。在国内市场上的运动品牌经营竞争相当惨烈，其中有耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等高端的国际品牌，3610、特步、安踏、双星、李宁等大众品牌占据着第二集团，三、四线品牌阵营中有数不清的地域品牌抢食着剩余的市场份额。 在市场上能够被经常性提及的运动品牌，他们都是非常强势的品牌。他们已经过了原始集累期，拥有强大的资金后盾和产品开发能力... [详细]
星巴克VS麦当劳：谁动了谁的咖啡？(1)
- 麦当劳高价卖咖啡，只不过是增加一项产品，获得更高的利润举措罢了；星巴克咖啡搭汉堡，低价做促销，虽能短期迎战麦当劳，但却有可能伤及战略定位之虞。 咖啡教宗遭遇快餐王者的跨界竞争，一场顶级较量已经开擂…… 7月5日，当我去意大利出差，途经米兰时，一走出文艺复兴建筑风格的米兰中央火车站，竟然满眼都是环绕广场四周的麦当劳金色拱形标志。 这家美国快餐连锁巨头1987年进入意大利... [详细]
啤儿茶爽：要将“一夜情”进行到底？
- 系列专题： 啤儿茶爽营销 喝酒时眼前又快速闪过啤儿茶爽的新广告，当时的反应就是擂人，而且是见过擂人的没见过这么擂人的感觉。看来啤儿茶爽要将“OUT”进行到底了，终归中国人多，13亿人口，男女老幼通通算上，除去忌糖、限糖等特殊人群，怎么说也还有七八亿的人口基数等着啤儿茶爽改造吧。以零售价3元/瓶算，啤儿茶爽的单人次消费绝对值高达24亿之巨，所以，继续提升人们对新生事物的知晓率，... [详细]
